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医美行业面临痛苦转折期

来源:www.hg07111.cc   作者:hg0088   日期:2019-05-03 14:17

从招股书中我们看到新氧的各项数据非常出色,不管是营收,利润还是用户量都符合资本市场对他的期待。但这并不意味着新氧就能从此高枕无忧,虽然新氧一直以医美平台龙头自居,但随着阿里巴巴,美团等巨头的入局,新氧将面临新的挑战。而医美行业整体来说依然较为混乱,国家将进一步加强监管,这对新氧来说也将是一大难题。
1、医美平台竞争逐渐加剧,巨头入场搅动行业均势
目前来看,新氧的主要竞争对手包括更美、悦美、美黛拉、美呗、美丽神器等。与众多竞争对手相比,新氧深耕医美平台行业6年,已经成为中国最大的医美信息查询和预约服务平台,目前累计融资超过12亿元,是这一行业的龙头标杆。
但新氧同样面临着竞争问题,首先是同质化严重,美股研究社在体验各医美平台APP时发现,各家平台几乎都是采用内容+社区+电商的形式运行,差别并不大。即使是新氧引以为豪的内容社区,同质化也比较严重。虽然其他平台在质量上稍微落后新氧,但几近相似的布局和交互设计使得新氧难以在第一时间脱颖而出。
其次是巨头的入局,面对医美这一广阔的市场,巨头当然不会放过。截止到目前为止,阿里巴巴已经联合美丽神器布局天猫医美,京东和美团也推出了各自的医美服务。这些平台与新氧相比在刚刚诞生之时就拥有巨大的用户和资金优势,这将为新氧带来新的挑战。面对这一挑战,新氧在招股书中表示一方面将持续深耕医美市场,另一方面,由医美拓展至消费医疗其他领域。但这一打法并不容易。
2、医美上下游同时面临痛苦转折,国家监管将逐渐加强
医美平台想要发展离不开医美行业的支持,毕竟消费者了解信息后是要看到效果的。但目前的医美行业却显得十分混乱,一方面是铺天盖地的广告和营销导致消费者对这一行业充满了不信任,另一方面是时而发生的医美事件,导致社会一直对这一行业充满了怀疑,多次要求国家对其加强监管。而有关部门也在逐渐加强对这一行业监管。
对此,美股研究社了解到,目前的医美行业上下游都面临着痛苦的转折。上游行业,主要是针剂,药品的研发,目前资本正疯狂进入这一行业,竞争严重但产品质量难以保证。下游行业主要是终端市场,例如美容和植发等,而这一行业流动性强,机构和消费者对其认识不足,导致出现了大量开店大量倒闭的现象。
因此,整体来说,只有稳住其当下的市场优势,然后在行业挑战面前持续去及时给出比较好的解决方案,真正可以应对好挑战,那么新氧才可能真正稳住其当前的市值。
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